İster start-up olun ister dev bir marka, gayrinizami yöntemlere ihtiyacınız olabilir.

Sizden daha güçlü ve daha organize rakiplere karşı mücadele ediyorsanız, geleneksel pazarlama anlayışı size yetmez. Çünkü onların kurallarıyla oynayarak onların ölçeği ve onların erişimiyle baş edemezsiniz. Kitabın dışına çıkmanız, gayrinizami yöntemlere başvurmanız gerekir.

Başında olduğunuz marka dev bir marka da olabilir. Ama rekabet kızıştıysa, rakipler sıkıştırmaya başladıysa, bugüne kadar çalışan stratejiler çalışmaz olduysa, taze bir bakış açısıyla beklenmedik hamleyi yapmanız gerekir. Beklenmedik hamle de kitapta yazmaz. Yine kitabın dışına çıkmanız, gayrinizami yöntemlere başvurmanız gerekir.